Muitas campanhas pro-vegan optam por chocar, mostrando cenas grotescas de matadouros, cenas que dêem a volta ao estômago e façam pensar. Esta campanha foi pelo caminho contrário, e ficou brilhante.

A cena passa-se no supermercado, onde um casal vai à procura de carninha fresca para o almoço. Já estamos tão habituados a consumir carne que é fácil nem nos lembrarmos que estamos a comer um animal.

Quando comemos um bife… é um bife. Não pensamos que estamos a comer um bocado de uma simpática vaquinha. Na verdade, muitos de nós, tendo de encarar e matar os animais que comemos, consumiríamos substancialmente menos carne. Menos ainda se “conhecêssemos” os animais antes de os matar.

Este anúncio apela a que se estabeleça essa ligação, mesmo com os animais que não se conhece.. e se faça opções alimentares mais conscientes.