O Ikea lançou uma campanha experimental muito interessante com 100 gatos na loja de Wembley, Inglaterra no âmbito da campanha “Happy Inside” para o catálogo 2011.

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“Herding Cats Experiment” é uma experiência dos criativos Tim e Freddy onde quiseram soltar 100 gatos à noite numa das lojas e verificar a reacção dos animais sem qualquer tipo de preparação.

A Ikea de Wembley, em Inglaterra, decidiu fazer uma publicidade diferente. Curiosa sobre o que fariam 100 gatos numa loja de materiais para casa, a marca decidiu soltar 100 gatos na loja. O resultado deu origem à publicidade onde se podem ver os gatos a explorar a loja depois de todos os clientes terem saído.

A nova campanha, sobre o conceito «Happy Inside», promove o catálogo de 2011, e vai ser divulgada através da televisão, cinema, internet – incluindo as redes sociais. A agência responsável pela acção foi a Mother de Londres.